DỰ ÁN
TVH GROUP
Thấu hiểu:
- PICENZA Việt Nam, với bề dày 20 năm phát triển, đã khẳng định vị thế là một trong những thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực thiết bị phòng tắm và nhà bếp tại Việt Nam. Không chỉ tiên phong trong việc sản xuất các sản phẩm bình nước nóng, bồn Inox, Picenza còn dẫn đầu với mạng lưới phân phối rộng lớn, bao gồm hàng ngàn nhà phân phối và đại lý độc quyền trên toàn quốc.
- Tuy nhiên, trước sự thay đổi mạnh mẽ của thị trường và sự phát triển không ngừng của các kênh bán hàng trực tuyến, Picenza nhận thấy cần phải chuyển mình, xây dựng chiến lược Digital Marketing bài bản hơn để đáp ứng xu hướng tiêu dùng hiện đại. Đặc biệt, việc phát triển một cách toàn diện trên các nền tảng online sẽ giúp thương hiệu phù hợp với nhu cầu và hành vi mua sắm của tệp khách hàng mới, đặc biệt là thế hệ trẻ trong tương lai.
Giải pháp:
- Xây dựng, hệ thống hoá lại Brand identity, Brand DNA trên nền tảng Social Media của Picenza trong 3 tháng đầu tiên.
- Triển khai các hoạt động, chương trình cộng đồng trên kênh Digital, Minigame,… để kéo lại data cũ | mới tương tác với thương hiệu.
- Tạo tiếng vang thương hiệu tới công chúng, xây dựng Brand Love, Brand Trust tới NTD và khẳng định vị thế là một trong những thương hiệu tiên phong hàng đầu trong ngành.
TVC CAMPAIGN
- Xây dựng các nội dung nền tảng cho thương hiệu, sản phẩm. Đề xuất các kênh truyền thông cần ưu tiên nhất. Tập trung xây dựng Brand proposition nhằm đưa ra Insights khách hàng và USP chính xác.
- Điều phối, quản lý seeding vào các Group, Hot group để đem lại hiệu quả truyền thông tốt nhất.
MỤC TIÊU
- Tạo độ phủ rộng rãi nhất cho Picenza trên các kênh Social chủ đạo.
- Xây dựng chủ đề thảo luận từ công chúng, khách hàng, để tạo sự nhận biết, nhớ tới và độ yêu thích thương hiệu.
MINIGAME CAMPAIGN
- Xây dựng Minigame gia tăng lượt tiếp cận, nhận biết & tương tác của Oganic Data tới các kênh Social của thương hiệu.
- Nhân dịp kỷ niệm 79 năm ngày Quốc Khánh 2/9 của Nước CHXHCN Việt Nam, Picenza đưa tới một số câu hỏi & dự đoán nhằm củng cố tinh thần dân tộc, cũng như củng cố mức độ nhận biết thương hiệu.
KẾT QUẢ
- Trong vòng 3 – 4 ngày triển khai sự kiện, đã có hơn 30.000 lượt tiếp cận, gần 10.000 lượt tương tác trực tiếp với bài viết & kênh fanpage, instagram của Picenza.
- Đạt 100% Organic Engagement mà không mất thêm chi phí nào khác ngoài giải thưởng cho người tham dự.
Bối cảnh dự án:
- Lavina Food là thương hiệu đã có truyền thống hơn 40 năm trong ngành nông sản, cam kết mang đến những sản phẩm chất lượng cao được sản xuất từ các nguyên liệu thiên nhiên, không chứa các hóa chất độc hại, đảm bảo an toàn cho sức khỏe người tiêu dùng. Lavina Food năm 2024 cho ra mắt sản phẩm sữa gạo lứt đậu đỏ Ojita.
- Sữa gạo lứt đậu đỏ Ojita của công ty Lasuco nhắm đến nhóm khách hàng chính là phụ nữ trong độ tuổi từ 25 đến 45. Họ sống ở các khu vực thành thị có mức sống cao và trình độ dân trí tốt với ngành nghề yêu cầu sự tỉnh táo, năng động và sức khỏe dẻo dai. Chiến dịch truyền thông giới thiệu cần lan tỏa giá trị tích cực của lối sống lành mạnh, lối sống xanh gắn với USP của sản phẩm.
Khách hàng:
- Phụ nữ 25-45 tuổi
Giải pháp:
Gắn thông điệp cũng như tagline của chiến dịch truyền thông “Dinh dưỡng xanh cho cuộc sống an lành” với hình mẫu thương hiệu người chăm sóc – care giver với các hoạt động chính:
- Social Content: Tạo nội dung đa dạng lợi ích dinh dưỡng và lối sống xanh, kết hợp với câu chuyện thương hiệu trên các nền tảng mạng xã hội gắn cùng các ưu điểm của sản phẩm đẻ làm nội bật hình mẫu thương hiệu & sản phẩm trên
- Minigame: Tổ chức các minigame trực tuyến để gia tăng độ thảo luận và tính liên kết giữa khách hàng và thương hiệu
- KOC/KOL: Hợp tác với KOC/KOL độ tuổi từ 25-45 tuổi để chia sẻ trải nghiệm sử dụng sản phẩm và chia sẻ về lối sống lành mạnh hàng ngày của họ
- Sản xuất TVC: Thực hiện TVC giới thiệu sản phẩm
Giải pháp:
- Minigame tăng tương tác thu được 6K lượt tương tác
- Sau 3 tháng triển khai, thương hiệu đã tăng lên tới 100K người theo dõi trên các nền tảng social
Công ty thành viên của TVH Advertisment là S’pencil đã hợp tác với My Kolor – Một trong những thương hiệu lớn nhất trong ngành Sơn tại Việt Nam, để sản xuất các video TVC mang tính biểu tượng cho khách hàng của mình.
Thương hiệu vẫn giữ thông điệp chính là “My Life, My Kolor – Không chỉ là 1040 màu sơn”, mang thế giới đầy sắc màu tới cho khách hàng.
TVC “ I LOVE MY LIFE – MY LIFE MY KOLOR”
Chiến dịch “I love my life – My life my kolor”. Tặng các chuyến du lịch Mỹ, Canada & hàng ngàn giải thưởng khác lên tới 5 tỷ
MV CA NHẠC
Hợp tác với ca sĩ Hà Anh Tuấn, cho ra MV ca nhạc
“Màu sắc của tôi”
MV là sự kết hợp giữa màu sắc & âm nhạc, những yếu tố mà ở xã hội hiện đại trở thành món ăn tinh thần không thể thiếu của mỗi người.
Với mong muốn thông qua âm nhạc để truyền cảm hứng đến những bạn trẻ, khuyến khích mọi người tự tin bộc lộ màu sắc, cá tính của riêng mình.
ĐỘI NGŨ TVH GROUP
