Bối cảnh dự án:
- Chiến dịch truyền thông “Nhà là bếp – Bếp là Sunhouse” được triển khai nhằm củng cố và định vị SUNHOUSE là thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực gia dụng, đặc biệt là thiết bị nhà bếp tại Việt Nam. Mặc dù SUNHOUSE đã dẫn đầu thị phần đồ gia dụng với 6 cụm nhà máy hiện đại, thương hiệu vẫn chưa thực sự gắn liền trong tâm trí người tiêu dùng, đặc biệt là ở khu vực phía Nam.
- Do hoạt động đa ngành, nhiều người tiêu dùng chưa rõ về lĩnh vực cốt lõi của SUNHOUSE. Chiến dịch đặt mục tiêu gắn kết SUNHOUSE với từ “Nhà Bếp” trong 5 năm tới, để khi nghĩ đến đồ nhà bếp, người tiêu dùng sẽ nghĩ ngay đến SUNHOUSE. Thông qua chiến dịch, SUNHOUSE mong muốn trở thành thương hiệu được nhớ đến hàng đầu (TOM) về gia dụng nhà bếp, đồng thời truyền tải hình ảnh “Người đồng hành” với 18 triệu căn bếp Việt và tính cách Thân thiện – Trung thực.
Giải pháp
- Thông điệp “Bếp ấm” của chiến dịch “Nhà là Bếp?” nhấn mạnh vai trò của căn bếp trong việc gắn kết gia đình
- TVC “ĐÁNH THỨC GIAN BẾP” đạt hơn 10 triệu lượt xem trên toàn quốc, với 3 triệu lượt xem tại các thành phố lớn và gần 5 triệu lượt view trên Facebook. Creative idea: kể 3 câu chuyện về các cặp đôi, nhấn mạnh ảnh hưởng của căn bếp đến tình cảm gia đình.
- Video viral truyền tải thông điệp rõ ràng về sự quan trọng của căn bếp trong gia đình.
- Chiến dịch tạo nên sự tranh luận về vai trò của căn bếp trong gia đình, thu hút nhiều Celebs/KOLs tham gia chia sẻ.
- Key visual ấn tượng với hình ảnh Logo SUNHOUSE như mặt trời chiếu rọi, gắn liền với thông điệp “Bếp ấm, tình thân nồng đượm.”
Kết quả
- Hơn 40 triệu lượt xem & 10 triệu người xem MV “Dậy đi bếp” trên truyền hình.
- Hơn 10 triệu lượt xem MV “Dậy đi Bếp ơi” trên digital (Facebook & YouTube).
- Gần 2 triệu lượt tương tác, thảo luận trên mạng xã hội về chủ đề “Nhà là bếp?”
- Video phỏng vấn tâm sự của người dùng về chủ đề “Nhà Là Bếp?” thu hút gần 2 triệu lượt xem và được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội, các báo chia sẻ.
TVC, EVENT VIDEO
