BỐI CẢNH DỰ ÁN:
- Dự án truyền thông tổng thể cho Gervenne triển khai trong bối cảnh thị trường mỹ phẩm chăm sóc da ngày càng cạnh tranh khốc liệt, với nhiều thương hiệu nhấn mạnh vào yếu tố làm trắng và mùi hương. Gervenne mong muốn khẳng định vị thế của mình bằng cách tập trung vào lợi ích kép: vừa dưỡng trắng da, vừa mang lại mùi hương quyến rũ, giúp phụ nữ tự tin và tỏa sáng trong mọi hoàn cảnh.
- Chiến dịch truyền thông nhấn mạnh vào sự tinh tế và cao cấp của sản phẩm thông qua các kênh số và offline, từ đó tăng cường nhận diện thương hiệu và gắn kết cảm xúc với người tiêu dùng.
ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG:
- Nữ giới từ 18-35 tuổi, quan tâm đến chăm sóc da và yêu thích sản phẩm có mùi hương quyến rũ
GIẢI PHÁP
- Tăng cường hiện diện trên mạng xã hội, kết hợp quảng cáo trực tuyến và KOLs.
- Nội dung sáng tạo: tập trung vào lợi ích dưỡng trắng da và mùi hương nước hoa quyến rũ của sản phẩm.
- Tổ chức các sự kiện trải nghiệm sản phẩm trực tiếp hoặc trực tuyến.
- Tăng cường tương tác B2C: Thúc đẩy chương trình khuyến mãi, minigame, và tặng quà thử sản phẩm.
- TVC “Mùa hộp quà 2022”
Kết Quả:
- Đưa Gervenne trở thành lựa chọn hàng đầu trong phân khúc sữa tắm trắng da hương nước hoa.
- 25% tăng trưởng doanh thu từ sản phẩm sữa tắm trong vòng 6 tháng.
- 20% gia tăng lượng khách hàng mới và mua hàng lặp lại.
- 30% tăng cường tương tác trên mạng xã hội, với số lượng theo dõi và phản hồi tích cực tăng cao.
