Thấu hiểu:
- Minh Hạnh Food là thương hiệu sản xuất & buôn bán nguyên liệu Trà, Trà sữa lớn nhất miền Bắc, có nguồn lực lớn về tài chính, nhân lực, nhà xưởng & các kênh phân phối rộng khắp. Với mục tiêu trong vài năm tới là lauching 2 dòng sản phẩm mới nhất: “Set trà sữa tự nấu” và “Trân châu ăn liền” làm bước đệm để phát triển thương hiệu con là IQ Food ra thị trường.
- Tuy nhiên, cũng có nhiều thương hiệu lớn tung ra các dòng “Trà sữa tự pha” tiện lợi hơn & cũng được NTD đánh giá cao về hương vị, hoặc một số đơn vị, nhà bán lẻ đã có nhiều năm kinh doanh rất thành công trên các sàn TMĐT, xây dựng được thương hiệu & tệp khách hàng thân quen. Thì việc cạnh tranh trên các kênh Social & các sàn TMĐT cũng trở nên khó khăn & gay gắt hơn. Buộc IQ Food phải có định vị thương hiệu, định vị sản phẩm phù hợp, hướng tới mục tiêu phát triển Brand Awareness và Brand Strength.
Khách hàng:
Các nhóm khách hàng tiềm năng bao gồm:
- Nhóm trẻ tuổi (16 - 35 tuổi).
- Nhóm Gia đình trẻ (có bố mẹ - shopper: 27 - dưới 38 tuổi; các con - customer: 6 tuổi đổ lên).
- Nhóm Gia đình trung niên (có bố mẹ - shopper: 38 tuổi đổ lên; các con - customer: 10 - 16 tuổi)
Giải pháp:
- Triển khai các chương trình CSR, sự kiện Sponsors sản phẩm chiến lược tại các Trường học, địa điểm cộng đồng,...
- Xây dựng kênh tiktok hướng tới tệp mass, phù hợp với sản phẩm của IQ Food.
- Định vị lại thương hiệu thông qua thiết kế, quy chuẩn lại Packaging các sản phẩm chiến lược của IQ Food
BRAND GUIDLINE
- Thiết kế, quy chuẩn và đồng bộ lại các thiết kế, hình ảnh, nội dung cho IQ Food trên kênh Social
- Đề xuất 1 số dạng mockup Key visual cho các ấn phẩm truyền thông, OOH, Banner,...
Digital Brand Guideline
CSR CAMPAIGN
- Tổ chức hoạt động tình nguyện vì cộng đồng, kết hợp với đài truyền hình VTV trong chương trình “Hành Trình Thiện Nguyện Nơi Ấm Áp Trái Tim!”
- Cùng hội nghệ sĩ trẻ Hà Nội ủng hộ hàng trăm triệu & những phần quà khác từ IQ Food tới các trẻ em nghèo tại Hàm Yên - Tuyên Quang nhân dịp ngày Quốc tế Thiếu nhi.
KẾT QUẢ
- Xây dựng hình ảnh uy tín & gia tăng mức độ nhận biết doanh nghiệp tới NTD, thể hiện được tinh thần vì cộng đồng, cũng giống với sản phẩm IQ Food đem lại, “Tự nhiên, An toàn, Dinh dưỡng”.
SPONSOR,
EVENT CAMPAIGN
- Tổ chức, quản lý các hoạt động nhãn hàng trong ngày công bố giải thưởng “Thương hiệu nổi tiếng Quốc gia” cho IQ Food.
- Lập gian hàng trải nghiệm bên trong Nhà hát Quân đội.
- Các hoạt động quay/chụp cho sự kiện.
- Tổ chức, quản lý hoạt động trao tặng 1000 cốc trà sữa cho thầy cô giáo & các em học sinh tại Trường THCS Phạm Kính Ân. Trao tặng 90 triệu đồng để xây dựng 5 phòng học thông minh cho điểm trường.
KẾT QUẢ
- Các hoạt động đều có khoảng 100.000 lượt tiếp cận trên kênh các kênh Social của IQ food.
- Tăng mức độ uy tín & Brand love cho thương hiệu
Thấu hiểu:
Seaaluk-i là một đơn có vị thế uy tín, có thị phần lớn trong ngành vật liệu xây dựng nói chung hay Nhôm thanh định hình nói riêng. Nhưng họ vẫn là một doanh nghiệp truyền thống, chưa xây dựng hay phủ rộng nhận diện thương hiệu trên các kênh Digital.
Sau khi sát nhập với tập đoàn Chiến Thắng Aluminium, Seaaluk ngày càng tăng cường vững chắc nền tảng ở mọi khía cạnh. Vì vậy, chính trong thời điểm kinh tế khó khăn, họ lại mong muốn có thể “vươn lên” và hướng tới trở thành thương hiệu Top of Mind trong ngành Nhôm.
Giải pháp:
Xây dựng giải pháp Marketing tổng thế đa kênh, đồng bộ nhận diện thương hiệu trên các nền tảng Digital. Tăng cường Brand Awareness, Brand Love & khẳng định, Seaaluk-i là thương hiệu số 1 ngành Nhôm trong tâm trí Người tiêu dùng.
Triển khai liên tục các chiến dịch online & offline nhằm booming thị trường trong các tháng cuối năm, các tháng diễn ra sự kiện giới thiệu sản phẩm thường niên của Seaaluk.
SOCIAL MEDIA
CAMPAIGN
- Chiến dịch: Hành trình 15 năm - Khơi nguồn sáng tạo, vươn tầm thế giới.
- Quy chuẩn hoá bộ nhận diện qua những nội dung, thiết kế khẳng định uy tín, nêu bật các USP thương hiệu.
- Xây dựng giá trị cho thương hiệu Seaaluk-i thông qua 3 yếu tố: Cảm xúc, nhắc lại, dẫn đầu.
- Sản xuất, quay dựng các nội dung TVC, short video, nhằm nâng cao mức độ uy tín & khác biệt của thương hiệu.
OFFLINE CAMPAIGN
- Triển khai theo hệ thống chiến dịch với tagline: “Tiêu chuẩn Châu Âu - Dẫn đầu Giải pháp”
- Nghiên cứu, xây dựng, thiết kế lại toàn bộ biển bảng, tem dán sản phẩm, OOH, banner & bộ nhận diện thương hiệu gồm: Tem xe, đồng phục, phong bao, namecard,...
- Nghiên cứu insight, điều kiện, vị trí đặt biển, lưu lượng phương tiện,... để triển khai trải thương hiệu thông qua OOH, LCD Screen tại các điểm trung tâm thành phố Hà Nội.
- Các ẩn phẩm còn được sử dụng để đặt xung quanh các showroom, nhà máy, nhà điều hành, các Công trình do Seaaluk-i đấu thầu, và đặt tại các cơ sở phân phối, đối tác, đại lý,...
TVC, EVENT VIDEO
Lên kịch bản, triển khai quay dựng các video dạng TVC, Event video cho các sự kiện offline giới thiệu sản phẩm của SEAALUK như: sự kiện tri ân thường niên, hội chợ Vietbuild, triển lãm ngành cửa Hà Nội,…
BRAND GUIDLINE
- Hệ thống hóa & quy chuẩn lại bộ nhận diện thương hiệu cho Seaaluk
- Cấu trúc lại logo thương hiệu, thể hiện theo từng dòng sản phẩm thế mạnh
BRAND GUIDLINE
BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Bối cảnh dự án:
- Lavina Food là thương hiệu đã có truyền thống hơn 40 năm trong ngành nông sản, cam kết mang đến những sản phẩm chất lượng cao được sản xuất từ các nguyên liệu thiên nhiên, không chứa các hóa chất độc hại, đảm bảo an toàn cho sức khỏe người tiêu dùng. Lavina Food năm 2024 cho ra mắt sản phẩm sữa gạo lứt đậu đỏ Ojita.
- Sữa gạo lứt đậu đỏ Ojita của công ty Lasuco nhắm đến nhóm khách hàng chính là phụ nữ trong độ tuổi từ 25 đến 45. Họ sống ở các khu vực thành thị có mức sống cao và trình độ dân trí tốt với ngành nghề yêu cầu sự tỉnh táo, năng động và sức khỏe dẻo dai. Chiến dịch truyền thông giới thiệu cần lan tỏa giá trị tích cực của lối sống lành mạnh, lối sống xanh gắn với USP của sản phẩm.
Khách hàng:
- Phụ nữ 25-45 tuổi
CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG “TẾT ĐẦY UP”
Bối cảnh dự án:
- Chiến dịch truyền thông "Tết Đầy Up" của Viettel Money ra đời trong bối cảnh thanh toán số tại Việt Nam bùng nổ mạnh mẽ vào năm 2023, đặc biệt trong dịp Tết Nguyên Đán khi nhu cầu mua sắm và lì xì tăng cao. Thay vì sử dụng tiền mặt, người dân ưu tiên thanh toán online qua ngân hàng hoặc ví điện tử.
- Đáp lại xu hướng này, các ngân hàng và ứng dụng thanh toán đã liên tục cải tiến dịch vụ với các tính năng mới như lì xì online, gửi thiệp chúc mừng, và triển khai nhiều chương trình khuyến mãi hấp dẫn. Viettel Money không chỉ tham gia tích cực vào cuộc đua này mà còn tập trung vào sứ mệnh phổ cập tài chính số cho mọi người dân, từ thành thị đến nông thôn, nhằm mang lại một hệ sinh thái thanh toán tiện lợi và đa dạng trong dịp Tết 2024. Chiến dịch này cũng giúp Viettel Money khẳng định vị thế của mình trong hành trình thúc đẩy chuyển đổi số toàn cầu.
Đối tượng truyền thông:
Người dân Việt Nam
KẾT QUẢ
- Về hiệu quả truyền thông thương hiệu: Viettel Money đã có gần 800 triệu tổng lượt tiếp tiếp cận trên đa nền tảng.
- Về hiệu quả hỗ trợ sản xuất kinh doanh: Số lượng người tham gia vào chiến dịch Tết 2024 của Viettel Money đã có sự tăng trưởng gần 1,5 lần so với Tết 2023. Cùng với đó, ngân sách truyền thông cũng được sử dụng hiệu quả với chi phí thấp hơn so với năm 2023.
MV “VỀ NHÀ ĂN TẾT 2”
MV “BƯỚC CHÂN KHÔNG NGHỈ”
VIDEO PROJECT “CHUYÊN GIA CƠ ĐIỆN TRẦN PHÚ”
Mục tiêu dự án:
- Tăng cường nhận diện thương hiệu: Thương hiệu cáp điện Trần Phú mong muốn củng cố vị trí dẫn đầu trong ngành cáp điện thông qua việc cung cấp kiến thức hữu ích và thông tin cần thiết cho người tiêu dùng, đặc biệt là các thợ điện dân dụng.
- Giáo dục người tiêu dùng: Dự án hướng đến việc nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về tầm quan trọng của việc lựa chọn cáp điện an toàn và chất lượng, thông qua các video chia sẻ kiến thức và nguyên tắc an toàn điện.
NỘI DUNG CHUỖI VIDEO
1. Chia sẻ kiến thức thợ điện dân dụng: Video cung cấp các kỹ năng và kiến thức cần thiết cho thợ điện dân dụng, giúp họ làm việc hiệu quả và an toàn hơn.
2. Nguyên tắc an toàn điện: Tập trung vào việc hướng dẫn người tiêu dùng và thợ điện tuân thủ các nguyên tắc an toàn khi sử dụng và lắp đặt hệ thống điện.
3. Chi phí mua dây điện là bao nhiêu: Giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về chi phí cần thiết khi mua dây điện, từ đó lựa chọn sản phẩm phù hợp với ngân sách.
4. Chọn dây phù hợp với công suất: Hướng dẫn cách chọn loại dây điện phù hợp với công suất thiết bị điện, đảm bảo an toàn và hiệu quả sử dụng.
5. Tìm hiểu sự vận hành của dòng điện: Video cung cấp kiến thức cơ bản về cách dòng điện vận hành trong hệ thống điện, giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về sản phẩm.
6. Demo 3D Nhà Máy Cáp Điện Trần Phú Vsip Hải Dương: Giới thiệu công nghệ sản xuất hiện đại và quy mô nhà máy thông qua mô hình 3D, tạo ấn tượng mạnh về năng lực sản xuất của thương hiệu.
TVC Giới Thiệu HNSL Cáp Điện Trần Phú
Demo 3D Nhà Máy Cáp Điện Trần Phú Vsip Hải Dương - SPENCIL BRANDING
CHIẾN LƯỢC THỰC HIỆN
- Sử dụng video làm công cụ truyền thông chính: Các video được sản xuất với chất lượng cao, dễ hiểu và hấp dẫn, nhằm thu hút sự quan tâm của đối tượng mục tiêu là người tiêu dùng và thợ điện.
- Phân phối qua các kênh truyền thông số: Các video sẽ được phát hành trên các nền tảng như YouTube, Facebook, và trang web của Trần Phú, nhằm tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả.
Giới thiệu tổng quan “Chuyên gia cơ điện”
KẾT QUẢ MONG ĐỢI:
- Tăng cường nhận thức về thương hiệu: Người tiêu dùng và thợ điện sẽ có cái nhìn rõ ràng và tích cực hơn về thương hiệu Cáp điện Trần Phú.
- Nâng cao kiến thức người tiêu dùng: Giúp người tiêu dùng đưa ra quyết định thông thái hơn khi mua và sử dụng dây cáp điện.
Video “Nguyên tắc an toàn điện”
Video “Chia sẻ kiến thức điện dân dụng”
Bối cảnh dự án:
Nhằm củng cố & nhắc nhớ thương hiệu trên thị trường, MB Ageas Life triển khai chiến dịch truyền thông “Đồng hành là Hạnh phúc” với thông điệp sâu sắc rằng hạnh phúc không phải là đích đến, mà là những khoảnh khắc yêu thương và sẻ chia trong hành trình cùng nhau của gia đình. MB Ageas Life mong muốn gửi gắm những giá trị giản dị và đời thường, khẳng định vai trò là người bạn đồng hành tận tâm của mỗi cá nhân và gia đình Việt.
Đối tượng truyền thông:
- Gia đình Việt Nam
Đối tượng truyền thông:
Chiến dịch “Đồng hành là Hạnh phúc” được triển khai 360 độ với các hoạt động:
- Hoạt động truyền thông trực tuyến và giải chạy tiếp sức Happy Ekiden.
- Phim ngắn "Đồng hành là Hạnh phúc" phát hành giữa tháng 11/2022, thu hút sự chú ý nhờ giai điệu tươi vui và câu chuyện tình cảm.
- Phim ngắn được phát trên YouTube, Fanpage, Zalo, Website của MB Ageas Life và chia sẻ rộng rãi trên cộng đồng, KOLs. MB Ageas Life sử dụng video ads để quảng cáo trực tuyến, dẫn người dùng truy cập vào MV trên YouTube.
- Giải chạy Happy Ekiden 2022 tại Hà Nội thu hút 550 đội (2.200 vận động viên) tham gia, yêu cầu các đội phải có ít nhất một em bé.
- MB Ageas Life trao tặng gần 1 tỷ đồng cho quỹ Operation Smile, giúp 100 trẻ mắc dị tật hở hàm ếch tìm lại nụ cười.
Bối cảnh dự án:
Chiến dịch truyền thông “Nhà là bếp – Bếp là Sunhouse” được triển khai nhằm củng cố và định vị SUNHOUSE là thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực gia dụng, đặc biệt là thiết bị nhà bếp tại Việt Nam. Mặc dù SUNHOUSE đã dẫn đầu thị phần đồ gia dụng với 6 cụm nhà máy hiện đại, thương hiệu vẫn chưa thực sự gắn liền trong tâm trí người tiêu dùng, đặc biệt là ở khu vực phía Nam.
Do hoạt động đa ngành, nhiều người tiêu dùng chưa rõ về lĩnh vực cốt lõi của SUNHOUSE. Chiến dịch đặt mục tiêu gắn kết SUNHOUSE với từ “Nhà Bếp” trong 5 năm tới, để khi nghĩ đến đồ nhà bếp, người tiêu dùng sẽ nghĩ ngay đến SUNHOUSE. Thông qua chiến dịch, SUNHOUSE mong muốn trở thành thương hiệu được nhớ đến hàng đầu (TOM) về gia dụng nhà bếp, đồng thời truyền tải hình ảnh “Người đồng hành” với 18 triệu căn bếp Việt và tính cách Thân thiện – Trung thực.
CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
Mục tiêu dự án:
-
Viglacera, một trong những tập đoàn hàng đầu về vật liệu xây dựng và bất động sản tại Việt Nam. Với mục tiêu truyền tải thông điệp về chất lượng, đổi mới và bền vững, Viglacera hướng đến việc xây dựng một hình ảnh thương hiệu hiện đại, uy tín và tiên phong.
Chiến dịch truyền thông sẽ bao gồm các hoạt động như quảng cáo đa kênh, PR, tổ chức sự kiện và chiến dịch truyền thông xã hội, nhằm tiếp cận sâu rộng đến các đối tượng khách hàng mục tiêu. Thông qua dự án này, Viglacera mong muốn khẳng định cam kết của mình trong việc mang lại những giá trị vượt trội cho cộng đồng và khách hàng - Giáo dục người tiêu dùng: Dự án hướng đến việc nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về tầm quan trọng của việc lựa chọn cáp điện an toàn và chất lượng, thông qua các video chia sẻ kiến thức và nguyên tắc an toàn điện.
Đối tượng khách hàng:
- Gia đình Việt Nam
TVC
CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG
TỔNG THỂ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU HÒA PHÁT
CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU FUJITON TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
Bối cảnh dự án:
- Fujiton, thương hiệu tôn Nhật Bản uy tín, triển khai một dự án truyền thông tổng thể tại Việt Nam nhằm giới thiệu các sản phẩm tôn chất lượng cao. Với bối cảnh thị trường vật liệu xây dựng cạnh tranh mạnh mẽ và nhu cầu về sản phẩm bền bỉ, chống chịu tốt với khí hậu khắc nghiệt, Fujiton tập trung vào việc xây dựng hình ảnh thương hiệu đáng tin cậy, gắn kết với giá trị Nhật Bản. Chiến dịch hướng tới người tiêu dùng Việt Nam, nhấn mạnh vào chất lượng, độ bền, và khả năng bảo vệ tối ưu của sản phẩm.
Đối tượng truyền thông:
- Người dân Việt Nam
TVC
CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SUNSHINE HOMES
Bối cảnh dự án:
- Sunshine Homes cam kết ứng dụng công nghệ 4.0 để nâng cao chất lượng dịch vụ và sản phẩm bất động sản. Dự án nhằm xây dựng và củng cố hình ảnh thương hiệu Sunshine Homes như một lựa chọn hàng đầu trong ngành bất động sản, đồng thời nhấn mạnh cam kết của tập đoàn đối với đổi mới sáng tạo và tuân thủ pháp luật. Thông qua chiến lược truyền thông đồng bộ, Sunshine Homes sẽ tăng cường nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng và mở rộng thị trường một cách hiệu quả.
Đối tượng truyền thông:
- Các tổ chức và cá nhân có tiềm lực tài chính mạnh
TVC
CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU GERVENNE
FACEBOOK POST
CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU TMAS
BỐI CẢNH DỰ ÁN:
Dự án truyền thông tổng thể cho TMAS Việt Nam, một hãng công nghệ xe hơi hàng đầu tại Việt Nam, được thực hiện trong bối cảnh ngành công nghiệp ô tô trong nước đang trải qua sự chuyển mình mạnh mẽ với sự gia tăng cạnh tranh từ các thương hiệu quốc tế. TMAS Việt Nam mong muốn khẳng định vị thế và sự khác biệt của mình bằng cách tập trung vào các công nghệ tiên tiến và chất lượng sản phẩm vượt trội. Chiến dịch truyền thông sẽ hướng tới việc xây dựng hình ảnh thương hiệu uy tín và đổi mới, đồng thời nâng cao nhận thức về các sản phẩm công nghệ xe hơi đột phá của công ty.
ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG:
Cá nhân và doanh nghiệp có khả năng chi trả cao
CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU BEST BOOKING
CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU TRUNG ĐÔ
TVC TRUNG ĐÔ
CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ĐỘNG LỰC SPORT
TVC ĐỘNG LỰC SPORT
CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG
NÂNG CAO NHẬN BIẾT GÓI DỊCH VỤ “KHÁM TỔNG QUÁT”
TVC GIỚI THIỆU GÓI KHÁM TỔNG QUÁT
SOCIAL MEDIA CAMPAIGN
Thấu hiểu:
- Sản phẩm Hàn Quốc đang rất thịnh hành tại Việt Nam, đặc biệt là các món ăn tiện lợi như sủi cảo, tteokbokki. Điều này tạo cơ hội lớn cho Happy Food tiếp cận và mở rộng tệp khách hàng mục tiêu. Ngoài ra, dù nhu cầu cao, Happy Food phải đối mặt với nhiều đối thủ lớn như CJ Cầu Tre, Lacusina food, Green Food,... Những đối thủ này có mạng lưới phân phối mạnh, sản phẩm đa dạng, và uy tín lớn. Đây là thách thức lớn mà thương hiệu cần vượt qua để khẳng định vị thế.
- Thấu hiểu được điều này, H’Food mong muốn phát triển hơn thông qua định vị lại thương hiệu và đồng bộ lại nội dung hình ảnh trên các kênh Social Media. Bên cạnh đó, việc tối ưu hóa nội dung, tăng cường branding và tận dụng thế mạnh về giá thành sẽ giúp thương hiệu này nổi bật trong thị trường cạnh tranh khốc liệt.
GIẢI PHÁP
- Truyền thông nhận diện đa kênh: Happy Food cần tối ưu hóa sự hiện diện trên các kênh hiện có như Facebook, Instagram, và website, Zalo, đồng thời mở rộng sang YouTube, TikTok để thu hút lượng lớn người trẻ, đối tượng tiềm năng thích trải nghiệm món ăn Hàn Quốc.
- Tối ưu hóa website nhắm nâng cao trải nghiệm người dùng và thân thiện hơn. Cải thiện SEO giúp thương hiệu cải thiện SERP và xuất hiện nhiều hơn trong kết quả tìm kiếm.
BRAND VIDEO
- Lên phương án, sắp xếp các buổi quay dựng video branding cho H’Food
- Dựng video thành phẩm phù hợp với định hướng nội dung của thương hiệu xuyên suốt chiến dịch.
