Trong thời đại kỹ thuật số bùng nổ, video đã trở thành một công cụ truyền thông mạnh mẽ. Và trong số đó, video viral nổi lên như một hiện tượng đáng chú ý, thu hút sự quan tâm của hàng triệu người xem và lan truyền với tốc độ chóng mặt trên mạng xã hội. Tuy nhiên, video viral là gì và tại sao nó lại trở thành xu thế trong ngành quảng cáo? Hãy cùng khám phá trong bài viết dưới đây.
Video viral là gì?
Video viral là một đoạn video có khả năng lan truyền nhanh chóng và rộng rãi trên internet thông qua các nền tảng chia sẻ như mạng xã hội, email, tin nhắn, v.v. Nó thường mang tính giải trí cao, gây ấn tượng mạnh hoặc gợi lên cảm xúc tích cực hoặc tiêu cực ở người xem, khiến họ muốn chia sẻ với bạn bè và người thân.
Một số đặc điểm thường thấy
- Nội dung độc đáo và sáng tạo: Video thường có nội dung khác biệt, mới lạ, chưa từng thấy trước đây, hoặc được thể hiện theo cách sáng tạo, gây bất ngờ cho người xem.
- Gợi cảm xúc mạnh: Video có thể gây cười, xúc động, hoặc thậm chí gây tranh cãi, nhưng quan trọng là nó phải khiến người xem cảm thấy một điều gì đó mạnh mẽ và muốn chia sẻ cảm xúc đó với người khác.
- Dễ hiểu và dễ tiếp cận: Nội dung video thường đơn giản, dễ hiểu, không yêu cầu kiến thức chuyên môn, giúp người xem dễ dàng tiếp cận và chia sẻ với nhiều đối tượng khác nhau.
- Thời lượng ngắn: Video thường có thời lượng ngắn, từ vài giây đến vài phút, phù hợp với thói quen xem video nhanh của người dùng trên mạng xã hội.
- Kêu gọi hành động: Một số video viral có thể chứa lời kêu gọi hành động, khuyến khích người xem like, share, comment, hoặc truy cập vào một trang web cụ thể.
Tại sao video viral lại trở thành xu thế trong ngành quảng cáo
Video viral đang trở thành xu thế trong ngành quảng cáo vì nhiều lý do:
- Sự thay đổi trong hành vi người tiêu dùng: Người tiêu dùng ngày càng dành nhiều thời gian xem video trực tuyến, đặc biệt là trên điện thoại di động.
- Sự phát triển của mạng xã hội: Mạng xã hội tạo điều kiện thuận lợi cho việc chia sẻ và lan truyền video nhanh chóng.
- Hiệu quả cao với chi phí thấp: Video viral mang lại hiệu quả quảng cáo cao với chi phí thấp hơn so với các hình thức quảng cáo truyền thống.
- Khả năng đo lường hiệu quả: Các công cụ phân tích giúp đo lường hiệu quả một cách chính xác.
- Tăng tính tương tác và gắn kết: khuyến khích người xem tương tác và chia sẻ, giúp tăng tính gắn kết với thương hiệu.
Ưu nhược điểm của video viral
Ưu điểm
- Tăng độ nhận diện thương hiệu: Có thể tiếp cận hàng triệu người xem trong thời gian ngắn, giúp tăng độ nhận diện thương hiệu một cách nhanh chóng và hiệu quả.
- Tăng tương tác với khách hàng: Khuyến khích người xem like, share, comment, tạo cơ hội để thương hiệu tương tác trực tiếp với khách hàng, xây dựng mối quan hệ và tăng lòng trung thành.
- Tiết kiệm chi phí: So với các hình thức quảng cáo truyền thống, video viral có thể mang lại hiệu quả tương tự hoặc thậm chí tốt hơn với chi phí thấp hơn nhiều.
- Lan tỏa thông điệp nhanh chóng: Có khả năng lan truyền thông điệp của thương hiệu đến đông đảo công chúng trong thời gian ngắn.
- Tạo hiệu ứng cộng đồng: Có thể tạo ra hiệu ứng cộng đồng, khiến mọi người bàn tán và chia sẻ về thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ.
Nhược điểm
- Khó kiểm soát: Có thể lan truyền theo hướng tích cực hoặc tiêu cực, và thương hiệu khó có thể kiểm soát hoàn toàn cách công chúng phản ứng và chia sẻ video.
- Không đảm bảo thành công: Không có công thức chắc chắn để tạo ra một video viral, và không phải video nào cũng trở nên viral.
- Tuổi thọ ngắn: Thường có tuổi thọ ngắn, chỉ hot trong một thời gian ngắn rồi nhanh chóng bị lãng quên.
- Rủi ro phản tác dụng: Nếu video viral mang thông điệp không phù hợp hoặc gây tranh cãi, nó có thể gây phản tác dụng và ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh thương hiệu.
Cách tạo video viral như nào?
Để tạo video marketing viral chuyên nghiệp, hãy chọn nội dung sáng tạo, thú vị và thu hút người xem. Video có thể mang tính giải trí hoặc cung cấp thông tin hữu ích, quan trọng là nó phải kết nối và gây ấn tượng với đối tượng mục tiêu. Đảm bảo video được chỉnh sửa chuyên nghiệp và hấp dẫn, sau đó chia sẻ trên các kênh mạng xã hội để tăng lượt xem và lan tỏa nhanh chóng.
Dưới đây là các bước để tạo video viral
Hiểu rõ khán giả mục tiêu
Video viral có thể tác động mạnh mẽ đến người xem, nâng cao nhận thức về thương hiệu và thậm chí thuyết phục họ sử dụng sản phẩm của bạn. Để làm được điều này, bạn cần hiểu rõ khán giả mục tiêu của mình, biết họ quan tâm đến điều gì và tìm kiếm nội dung gì trên mạng.
Xác định mục tiêu của video
Trước khi bắt đầu, hãy xác định rõ mục tiêu của video: tăng nhận diện thương hiệu, tăng lượt theo dõi, hay tạo chuyển đổi (mua hàng, đăng ký,…). Mỗi mục tiêu sẽ yêu cầu cách tiếp cận và nội dung khác nhau.
Lên kế hoạch chi tiết
Chuẩn bị kỹ lưỡng bằng cách tạo một bản tóm tắt sáng tạo và bảng phân cảnh. Bản tóm tắt sẽ giúp bạn làm rõ mục tiêu, thông điệp, giọng điệu, độ dài, kênh phân phối và các thông tin quan trọng khác.
Nội dung sáng tạo
Để tạo được nội dung hấp dẫn, bạn cần chú ý vào đặc điểm:
- Kể chuyện hấp dẫn: Sử dụng storytelling để thu hút và kết nối với người xem. Câu chuyện có thể liên quan đến thương hiệu, một vấn đề xã hội, hoặc đơn giản là một câu hỏi vui nhộn.
- Video ngắn gọn, dễ tiếp cận: Video ngắn giúp tiết kiệm chi phí sản xuất và phù hợp với thói quen xem video nhanh của người dùng hiện nay.
Tóm lại, video viral là một công cụ quảng cáo mạnh mẽ và hiệu quả, giúp thương hiệu tiếp cận đông đảo công chúng, tăng độ nhận diện, và thúc đẩy tương tác với khách hàng. Tuy nhiên, để tạo ra một video thành công, cần có sự sáng tạo, đầu tư vào nội dung và hình thức, cũng như chiến lược quảng bá phù hợp.
